品牌:每日坚果 | 产品类别:干果 | 售卖方式:包装 |
商品条形码:4844896648 | 包装系列:礼盒/礼包系列 | 是否进口:否 |
原产地:广东 | 生产许可证编号:44654854266 | 是否带壳:果仁 |
是否开口:不开口 | 净含量(规格):333g | 口味:原味 |
清真食品:否 | 是否手剥:手剥 | 特殊提货凭证:礼品卡/礼券 |
原料和配料:腰果 | 生产日期:见包装 | 保质期:见包装天 |
生产厂家:见包装 | 储藏方法:常温 | 卫生许可证:56334586546 |
产品标准号:6516551 | 特产:否 | 货号:6363433 |
包装规格:353 |
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春节长假刚过,走亲访友买年货几乎成了每个家庭的规定动作,“买买买”和“吃吃吃”成了人们的主要活动,因此火热起来的“年货经济”也成了中国消费发展和趋势的风向标。
据报道,***的年货消费数据显示,零食坚果在食品类目中的消费比重进一步增长。2017年货节销售中,零食坚果销售额占食品类目的47.25%,购买数量相当于平均每人6.5件。其中,仅百草味一家便销售了2000万件坚果,总长度超过4000万米,可绕地球一圈。这也就意味着,如果以平均1.5kg/件的礼盒包装计算,春节期间吃货们就“消灭”了百草味的3万吨坚果。
如此惊人的数据,表明零食坚果市场正是年货的一个风口,***的市场依然可期,而百草味也连续几年扛起了“送坚果礼盒就送百草味”的潮流大旗,引来了又一个漂亮的业绩增长。取得如此佳绩,不禁让人好奇,小小的坚果能如何玩转创意营销、平台规则和传统广告?
在人人都讲情怀的时代里 用创意将“情怀”落地
对于当前的消费市场而言,人们已经习惯了价格战。为了让更多消费者产生共鸣,越来越多商家开始打出“情感牌”,让赋予在商品中的情怀成为市场争夺战中的杀手锏。
在如今这样一个“人人都讲情怀”的时代,用创意将“情怀”落地是关键。早在年货节开始之前,百草味就通过对市场精准的分析,推出了5款“年的味道”系列礼盒,主题分别为“外婆的灶台”、“全家的年夜饭”、“茶几上的春晚”、“奶奶剪的窗花”、“小伙伴的鞭炮”,每一个主题都在产品包装设计上注入浓烈的色彩和画面,将传统与新潮的设计元素进行结合,透过视觉与味蕾,给消费者带来了更多精神上的愉悦与满足感。
有了好的产品作为子弹,还要有好的的营销方式。此次百草味煞费苦心,同时在新媒体渠道大打“情怀”牌,从视觉、听觉双双入手,邀请中国传统与新潮时尚***结合的手绘师,LOFTER ***写作者、文字解析创作者以及校园组合,以艺术又中国风十足的形式送上全新年味,深受好评。
先看微博人气“网黄”画手夏阿的年画作品。这次,夏阿继续他的“现代古人”系列,为百草味单***做了一副《2017世说新年图》。中西合璧创意人标签,画风延续正统古风的绘画风格,笔下的古人行为又充满现代特色,亦庄亦谐,故此作品***反差冲击感,画面色彩浓郁,欣赏性强。
年货坚果零食风口正劲 百草味凭什么成就“国民年礼”
画面放大之后,穿UGG骑电动车、拉新款行李箱带着年货回家、戴防雾霾口罩、抢红包打麻将,这些活灵活现的场景正是年味的代名词,人物生动的表情激发出观者的共鸣,扑面而来的反差萌和对时兴热点的调侃都让人忍俊不禁。
年货坚果零食风口正劲 百草味凭什么成就“国民年礼”
因为画作收到了广大网友的欢迎,百草味还在《2017世说新年图》的基础上开发了一个H5,以寻找“年的味道”集卡游戏为基础,让更多的人参与进来。